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山寨疯狂猜图超200款手游跟风钱途何在

发布时间:2021-01-21 21:26:45 阅读: 来源:砌块成型机厂家

手游累计下载量

《神庙逃亡》达1.7亿次

《水果忍者》达3亿次

《愤怒的小鸟》破10亿次

手游市场疯狂增长,不仅游戏、传媒、文化公司纷纷涉足,甚至一些传统制造企业也按耐不住插手。很多投身手游的开发者,都揣着一夜成名的梦想,希望有一天能做出像《水果忍者》、《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》等一样风靡全球的应用。

不过,商报记者调查发现,手游产品跟风严重、同质化竞争激烈,比如《疯狂猜图》的模仿者高达200多个、《愤怒的小鸟》山寨版也有近百款,这导致不少火爆的手游差不多过把瘾就死。

时间回到今年5月13日,爱玩手游的用户迎来一款新游戏—《疯狂猜图》。这款游戏在40天左右时间内,下载量勾勒出从低谷到巅峰、迅速下滑的跌宕起伏走势。

《疯狂猜图》爆红 山寨版现身

“这款游戏上线之初一直不温不火,下载量的爆发出现在6月初。”知名互联网评论家、速途研究院院长丁道师介绍,6月初,其新增游戏用户迅速增长,每天上线游戏人数超过50万。6月7日,其新增用户达30万人。随即,这款手游迅速走红,到6月下旬,《疯狂猜图》在安卓平台的下载量达数百万人次,跃居苹果中国区App免费总榜排行第一。

此时,一款同类游戏《疯狂猜歌》上线,不到三天其百度指数就高达30000左右,与《疯狂猜图》的百度指数几乎不相上下。《疯狂猜歌》的玩法与《疯狂猜图》如出一辙,只是供玩家去猜的对象由品牌、名人、电影与动漫等变为了歌名、歌词和歌手。

随后,《疯狂猜电影》、《疯狂猜成语》等游戏蜂拥而出。6月底,在安卓软件下载平台豌豆荚搜索栏输入“疯狂猜图”,同类型产品已有28款。目前,在豌豆荚平台输入“疯狂猜图”,同类型手机应用高达200多个。

《愤怒的小鸟》火 模仿者近百

与《疯狂猜图》有同样遭遇的爆款手游不少,《愤怒的小鸟》也是其中之一。

2009年12月《愤怒的小鸟》发布,火了一整年后,改头换面的模仿类游戏开始蜂拥而上。2010年,《愤怒的熊猫》这款“愤怒的小鸟”山寨版游戏上线,仿得几乎一模一样,猪头被忍者代替。一个个躲在石头和竹竿组成的保护圈里,就需要熊猫来砸烂这些壁垒。不过,游戏里的中国元素,仍然受到不少人喜爱。而《卡车大战骷髅头》差不多只是将愤怒的小鸟更换了个主角色,将小鸟和猪头更换成卡车和骷髅头,其它的关卡和情节等基本没太大差别,界面效果上也仅是略有差别而已。

商报记者粗略统计,《猴子也疯狂》、《海狸的复仇》、《孩子甩出去》、《企鹅之战》等与《愤怒的小鸟》玩法类似的游戏就有近100款。“我们公司的一款产品就是模仿《找你妹》,在界面、物品设置上有一些变化,更适合女生玩。”北京一手游开发团队负责人田先生毫不避讳地表示,汲取成功的模式,可以降低失败的风险,“毕竟市场这么大,跟风也能挣到钱”。

用户暴增暴跌 生命不超一年

开发者为降低风险,《找你妹》、《疯狂猜图》、《愤怒的小鸟》等爆款游戏,都有不少跟风产品。大量雷同的游戏出现,爆款游戏的下载量不可避免受到冲击。

丁道师告诉商报记者,速途研究院分析师团队通过第三方下载平台豌豆荚的数据及排行,对六款下载量和评分较靠前的手游分析发现,每一款游戏的下载量走向趋势都呈现跌宕起伏状,都能清晰察觉低谷、峰值。以《疯狂猜图》为例,6月1日~6月6日,其新增用户数以千计增长,之后便是以万为单位。到6月10日,其下载量爆发,仅豌豆荚的下载量就高达162820次。直到17日,日下载量都维持在10万次以上。但是好景不长,到6月下旬,其下载量便每况愈下。而《找你妹》、《魔法消失》、《滑雪大冒险西游版》、《封神物语》、《时空猎人》这五款游戏的下载量趋势,也呈现用户暴增暴跌的走势。

调查显示,一般手机游戏的生命周期在半年到一年,过了这个期限,其日活跃人数就会大幅下降。用户注意力又会被新游戏吸引,被不断分割、转移。目前,全国至少有1500个以上的手游团队在研发超过2000款手游产品。

后果

本末倒置影响创新 8成手游不赚钱

为何手游跟风如此严重?文化部网博会组委会副秘书长裘聿纲告诉商报记者,国内游戏市场盲目跟风一直饱受诟病,从页游到手游,大部分游戏都是跟风创作,好的产品难以躲过被抄袭的命运。比如,卡牌游戏很火,大家都去做;COC火,大家又都去做COC。

他分析称,首先,国内游戏市场大,因此不少游戏跟风也能赚到钱。其次,目前手游行业进入门槛低,大多数手游产品的开发团队都是小作坊,五六个人的小团队就可以做。丁道师也表示,手游行业都是微创新,开发团队缺乏激情、缺乏独立思考,因此产品缺乏多样性。

“大家拼的不是内容创新,而是把钱花到铺渠道上,通过打开用户渠道,把用户吸引到游戏中来,这必然导致恶性竞争。”北京一手游开发团队负责人田先生表示,渠道费用越来越高,渠道商的分成越来越多,大家把精力花到渠道上,以期覆盖更多的用户,而不是游戏内容本身的开发上,“这就显得本末倒置”。

田先生介绍,以前开发方和渠道方分成是7∶3,现在大部分是5∶5平分,甚至4∶6。给开发方越来越低的分成,自然导致原创率降低。“这大大影响创作热情,使得不少中小团队放松产品标准,大量跟风”。

易观智库提供的数据显示,2013年第一季度,中国移动游戏市场达到21.679亿元的规模,环比增长30.26%,创下历史新高。按照目前的增长势头,2013年手游市场规模很可能超越100亿元。

然而,迅猛增长的手游市场,从中分享到收益的企业却并不多。到10月29日,沪深两市涉及手机游戏概念的24家上市公司中21家发布了第三季报,其中7家业绩下滑。除掌趣科技(300315,股吧)及中青宝(300052,股吧)外,其它公司手游业务对业绩的贡献率都极低。田先生说,目前,国内近八成手游不赚钱。

建议

像做大餐一样做游戏 吸引“回头客”

太多的手游不赚钱,手游开发者如何才能杀出血路?

裘聿纲表示,目前,手游大多是轻游戏,操作简单上手快,但寿命没法跟端游相比。“轻游戏的用户粘度较低,很容易就被新的游戏所替代。”裘聿纲认为,重度游戏开发是下一个方向。游戏产品不同于其它科技产品,其人文内涵非常重要,精品游戏既要迎合用户需求也要有特色,品牌价值才是产品的灵魂。

“有的网游到现在已十年了还历久弥新,因为它已成为玩家人生的一部分,甚至是情感的寄托。”裘聿纲表示,做重度手游策划、设计时要全面考虑,比如《王者之剑》就是比较成功的手机重度游戏。

“能够给用户提供价值的公司就能成为受人尊敬的公司。”丁道师也表示,做产品不能一心只想赚快钱,做游戏不能像做快餐,抄别人的玩法只是短线。做游戏要像做大餐一样,才能吸引更多"回头客",从而推动手游行业的发展。目前,回报比较高、易于商业化的手游主要有两类,一类产品用户流量比较大,下载量居高不下,比如《愤怒的小鸟》等,可贩售广告;另一类是重吸费的模拟类游戏和角色扮演类产品。

丁道师认为,开发者与运营商要有明确的分工,运营商要承担起商业化的责任,开发者不必绞尽脑汁去算计怎么从玩家身上赚钱,而是专注在提升游戏的可玩性上。

拓展游戏市场 智能终端都是“领地”

当然,手游并非游戏开发的唯一出路,目前已有企业转向了新的领域。

“智能电视上的游戏应用,是接下来的一个方向。”北京一手游团队负责人田先生表示,他的团队已在着手开发智能电视上的游戏应用。在他看来,智能电视用户的需求,除网络视频外,游戏是最大的应用场景。奥维咨询提供的数据显示,截至今年上半年,中国有联网功能的电视总量达4500万台,其中Android电视用户超过2000万台。

裘聿纲认为,PC、手机、电视的三屏联动,正模糊传统的游戏分类,一款手游接到客厅的智能电视上,立刻变成了以往的端游。从智能手机、智能电视的总体发展来看,端游、页游以及手游,未来会逐步统一,没有太多区别。

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